首先贴一个很久之前做的英雄中英文对照表，有助于大家记住英雄名字，英文名大多来源于百度百科，手打有错误请指正。
称呼的第一原则是简便，尽量使称号控制在两个字以内。
类似烬、霞、洛、劫、慎、蔚，不另起别称，直接使用姓名。
（易的发音更接近感叹词“噫”，用于交流指代不够清楚，于是采用无极剑圣的名词部分，称剑圣）
当英雄名称有两个字时，如无意外一般使用名称，特别是在该英雄称号过长时。
这个例子就多了，如：
安妮、（弗雷尔卓德之心）布隆、塔姆（是蛤蟆还是鲶鱼？不纠结这个不就行了！）、（德玛西亚之力）盖伦（怎么不叫德力呢→_→）、赵信、凯南、艾希（寒冰的叫法或许更广）、（魂锁典狱长）锤石、（德玛西亚之翼）奎因、亚索（哈撒给！）、塞恩、蒙多、潘森（带盾有控有爆发有消耗的辅助你以为呢→_→）、璐璐、娜美（比人鱼常见得多的叫法）、薇恩（VN只是简写，读法是一致的）、杰斯、兰博、扎克、婕拉、奥恩（羊来！）、凯隐（镰男）、锐雯、艾克（7男→_→）、佐伊、克烈、千珏（这个翻译要吹一下）、卡莎、派克（?男没毛病吧）、提莫（TM）、纳尔、巴德、波比、努努（从前称号是雪人骑士，故也叫雪人，推测是为了避免努努璐璐不分的玩家沟通方便）、妮蔻、瑞兹（不要说什么流浪、浪法、光头，我全听过，还是本名靠谱）。
当名字在两个字以上时，若称号只有两个字，则取称号进行称呼，如：
岩雀、盲僧、翠神、酒桶。
（逆羽和幻翎译得极好，可惜名字译得更好）
这里指出，盲僧——李青——瞎子，翠神——艾翁——小菊，三套叫法都很简便，都有人用（叫菜虚鲲的是出来搞笑的跟风叫法，但不得不说……有点意思）。
（瞎子这个称号从道德上其实不妥，但流传甚广，官方解说应该是限制使用的）
若名称均在两个字以上，则需要发挥想象，用该英雄的核心特征指代英雄，也即选定语（限观形龄色国材）进行指代，包括称号的简写，简化的结果均在三个字以内，大部分只有两个字。
这个分类就多了，常见的有：
动物或带有动物特征：乌鸦、狗头、牛头、鳄鱼、狗熊、老鼠、蝎子、人马、蛇女、狐狸、螳螂、吸积狗（狮子狗）、猪妹、小鱼人（注意和人鱼的区别，鱼头鱼在前，人头人在前）、龙龟、猴子、豹女、螃蟹、蜘蛛、狼人、冰鸟（凤凰也是通行叫法）、蚂蚱（大误，又称做马扎，是玛尔扎哈姓名简化的结果，与迪丽热巴、古丽娜扎、真皮沙发并称虚空三姐妹——最后一个又是什么东西→_→）、以及新出的猫（咪）。
性别+特征（需要注意区分特征相同的英雄）：火男、冰女、男枪、女枪、女警、男刀、刀妹、（另一位玩刀的卡特琳娜表示抗议）、铁男（老玩家多称其为金属，比如神超，这里涉及到金属大师→铁铠冥魂的称号变化，掘墓同理）、日女、琴女、风女、奶妈、球女、龙女。
由于动物特征和性别特征较为明显，有些甚至可以盖过本名或与名字并行，比如老鼠——图奇、火女——安妮。这个原因可能在于，外文音译的中文名称很可能存在重复，为了便于辨识使用特征取代名字。
其他典型特征：稻草人（柴禾杆子→_→）、石头人、机器人、雪人、轮子妈、扇子妈（这个是最奇怪的，原画连扇子都改没了竟然沿用下来了）、三只手、飞机（库奇？算了吧，大家都喜欢打飞机）、触手妈、吸血鬼、炸弹人、大树、大嘴、船长、大虫子、挖掘机、小炮、大头、大眼。
由于英雄称号有一部分即来源于英雄特征，或是成为英雄的特征，所以英雄称号的简写也可取为称号，如：
皇子、小丑、妖姬、剑姬、剑魔、死歌、卡牌、龙王、发条、炼金、巨魔、梦魇（梦魇——魔腾——NOC的叫法一律通行，虽然NOC会令新玩家不知所云）、武器、皎月（思考一下曙光女神是怎么回事）、天使（莫甘娜又是怎么回事）、蛮王、小法、光辉、时光、诺手、泰坦、寡妇（人家才不是寡妇，人家是单身）、沙皇（这个简称是最神的，俄罗斯帝国最高统治者跟这个黄鸡有什么关系？但是么得办法，而且这称号很巧地符合皇帝的地位）。
这么一套下来，基本只剩一些名称三个字的英雄，那就三个字吧，可以接受，如：
阿木木（绷男？哭男？舔男？）、阿卡丽（忍女？AKL可以通行）、奥拉夫（狂战？疯狗没毛病）、乌迪尔（兽男？UD。）、卡尔玛（相比扇子妈这个今人看来不知所云的称呼，名字才是正论）、加里奥（巨像？干死黄旭东，巨像能……对不起走错了——不过说起来，它重做前还叫哨兵之殇，话说烧饼……不还是可以干死黄……扯远了）、卡萨丁（JB脸……算了）、金克丝（萝莉什么的……做简称有些怪）、德莱文（我才是斧男！）、卢锡安（奥巴马又能简化到哪去呢？而且据说这简称不让用了）、泽拉斯（尿男？棺材板？泽三炮？——人家现在是3/4/5炮了——emmmm名字才是正论）、塞拉斯（链男？不，是偷男……）、卡蜜尔（青钢影？还是三个字。腿女？emmmm）、莫甘娜（堕天使？这简称太装逼太羞耻了→_→）以及韦鲁斯（反男？！的胜战可不是dgl我）
非常完美。
综上，英雄称号的选取一般基于如下原则。至于题主的问题，称号的指定依靠大家交流形成共识，通过攻略、网络讨论、直播、比赛等渠道传递给新玩家，最终确定。这个过程是存在的，只是现在基本已经结束了。
等等，似乎忘了什么……
不祥之刃 卡特琳娜（女刀？转女？不祥？卡特？——认真地说一般倾向于后两者，女刀这个称号由于艾瑞莉娅的原因指代不明，基本被弃用了）
复仇之矛 卡莉斯塔（矛女？复仇？评论提醒，没错，她叫滑板鞋——认真地说，比赛解说采取的方式是完全不简化，选到就是四个字，当年滑板鞋的走红恐怕要归功于庞麦郎——正如挖掘机和蓝翔的关系，正式解说近一两年还是倾向于叫本名雷克塞了，大约是出于规范化的要求）
探险家 伊泽瑞尔（别说了，你只配拥有字母，没叫小黄毛已经够给面子了。EZ的叫法比较勉强——相比VN这个完全吻合的发音来说——即使他英文就叫Ezreal。此外，QDC、走Q怪指的是谁大家都懂，论射手里最混的是谁……）
写到这里，撸妹本来还没想好的第一个问题灵光乍现——谁都知道，简单好记
这应该就是统一英雄叫法的原理吧！
然后我又研究了这些个英雄俗名/通用叫法的规律，总结出了四种俗名：
直接叫名字、名字前面的称号取其中两个字、X男（女）/女（男）X、形象描述词汇
这几个很多英雄同时会有N个俗名，比如盖伦，有人也喜欢叫德玛，安妮也有人叫火女
但是，流传度最广的，一定是那个最好记最形象的，通常是形象描述词汇。
比如远古恐惧 费德提克，之前是末日使者 费德提克，有人喜欢叫末日，但是流传度最广的还是和他形象息息相关的：稻草人。
把五个英雄的图片放一起，里面有一个费德提克，就算是没有玩过英雄联盟的人，也能一眼认出哪个是稻草人吧。
再有比如猩红收割者 弗拉基米尔，不管是名称还是名字，都有点拗口，所以玩家们就赋予了他：吸血鬼 这个和他形象以及技能都很契合的外号。
诸如此类的还有，崔丝塔娜被叫做小炮，希维尔被叫做轮子妈，黑默丁格被叫做大头等等
这几个都算名字比较拗口，玩家“迫不得已”才给了个外号，也有名字不拗口但是还有外号的
你们想想你们平时都管李青叫啥？
挖掘机又被你们叫啥？哦不，雷克赛又被你们叫啥？
鲜明的形象在人们心中形成了标签和符号，人们往往觉得叫这个符号更为顺口，易懂。
那些形象不那么鲜明的，往往没有那么幸运。
比如盖伦（其实也有人管盖伦叫大宝剑，也算是符号，但是是少数。），赵信，潘森，亚索等等，都是人，没有特别鲜明的符号和标签，名字不拗口的话，大家都直呼其名。
但是有些人的名字，实在不好读：
德莱厄斯，崔斯特，泰达米尔，古拉加斯 。
这种名字，大家往往会取名称中的两个字来称呼，但是这两个字也是基于形象来取的
诺克萨斯之手、卡牌大师、蛮族之王、酒桶
这样也很方便，也比较形象。
还有一类英雄更不幸运了，不仅名字拗口，名称里也选不出俩字好读，更没有鲜明的形象。
那样，就只能找跟他形象相关的一个单子，在加上他的性别。
女枪，风女，男枪，铁男，豹女，火男等等。
拿复仇焰魂 布兰德举例子，布兰德并不是一个顺口的名字，复仇焰魂也很难找出俩字可以代表火男：
复仇？不形象。复验？复婚？仇魂？听起来像怨灵（愁魂），焰魂？也不是很好读。
所以，火男就成为了火男——浑身冒火的男人。
在这里我要给女枪正名，其实女枪有一个很好听的名字：莎拉。
但是和凯莎之于卡莎一样，那都只是最初的名字了，现在广为人知的则是厄运小姐这个绰号。
上面这四种基本上是所有的英雄联盟俗名的来源
但是有一个人很特殊，虚空先知 玛尔扎哈
玩家们既不叫他虚空，也不叫先知，更不叫玛尔扎哈
而是叫，蚂蚱……这个名字来源于玛尔扎哈这个名字中的两个字，他又有召唤虚空虫子的技能，所以得名蚂蚱。
召唤师们的智慧果然是无穷无尽的
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